Auge del mercado de Smart TV en EE. UU., Nuevos datos de CTA de 2023 muestran

Sep 27, 2023

Por Andrés Wallenstein

Presidente y analista jefe de medios

Las ventas de televisores conectados a Internet están experimentando un crecimiento significativo en los hogares estadounidenses este año, según nuevos datos de la Consumer Technology Association compartidos exclusivamente con Variety Intelligence Platform.

Los llamados televisores inteligentes dieron un salto considerable en 2023 con respecto al año anterior, del 64% al 74% en la tasa de penetración en los hogares, según el pronóstico de un año de la industria de tecnología de consumo de EE. UU. de la CTA (2019-24), que recibió su actualización semestral el pasado año. mes. Sólo los televisores LCD tuvieron una tasa más alta entre los productos de video que fueron rastreados, pero se mantuvieron incluso en 86% en comparación con hace un año.

Los reproductores multimedia de streaming como Roku alcanzaron un máximo del 63% en 2023, cuyo crecimiento se desaceleró a medida que la categoría de televisores inteligentes comenzó a mejorar sus productos, lo que redujo la necesidad de comprar un dispositivo separado para conectar las pantallas de la sala de estar a Internet. para ver servicios de streaming.

En comparación con otros tipos de dispositivos, sólo los teléfonos inteligentes con capacidad 5G mostraron un mayor nivel de crecimiento en las 80 categorías de productos analizadas. Los auriculares Bluetooth o inalámbricos, los audífonos inalámbricos y los accesorios para consolas de videojuegos demostraron la mitad de la tasa de crecimiento que los televisores inteligentes.

Otro informe que CTA compartió exclusivamente con VIP+, "Estudio de potencial de mercado y propiedad de tecnología del consumidor de EE. UU. 2023", también indicó un aumento en el movimiento de televisores inteligentes este año. En una encuesta en línea de 2.615 adultos estadounidenses realizada en abril, el porcentaje de hogares que indicaron tener intención de comprar televisores con acceso a Internet en los próximos 12 meses fue mayor que el de cualquier otro tipo de televisor, incluidos 4K, 8K y OLED.

Los televisores inteligentes claramente están aprovechando el impulso que generó la transmisión de video premium al salir de la era de la pandemia, a medida que los servicios se multiplicaron con aplicaciones fácilmente disponibles en las interfaces de usuario de muchas de las principales marcas OEM.

Ahora que los televisores inteligentes tienen todo lo que un consumidor necesita en un solo dispositivo, eso les ha quitado algo de viento a los televisores Rokus y Fire y otros dongles y cajas que existen, razón por la cual los televisores inteligentes se venderán más que los dispositivos de transmisión en 2023. Lo que no quiere decir que no sean necesarios esos dispositivos en absoluto. Siguen siendo buenos, especialmente como dispositivos secundarios para televisores secundarios en dormitorios además del principal.

Pero cuando observa cómo empresas como Roku han desviado gran parte de su atención de los dispositivos de transmisión para incorporar la funcionalidad de esos dispositivos en los televisores, eso le dice todo lo que necesita saber sobre dónde se encuentra el mercado hoy.

Existe evidencia de que Estados Unidos se encuentra apenas al comienzo de un ciclo de actualización de televisores, lo que es un buen augurio para los fabricantes. Pero el aumento de la televisión inteligente puede ser de corta duración, ya que no solo el mercado de streaming de EE. UU. está empezando a madurar, sino que estamos viendo la primera generación de propietarios de viviendas que no necesariamente ven la propiedad de un televisor como algo imprescindible debido a todo. la visualización que hacen en el móvil y otras pantallas.

Aún así, eso no quiere decir que los televisores estén a punto de extinguirse, pero sus días de máximo crecimiento probablemente hayan terminado permanentemente.

Para obtener más información sobre la tendencia de los televisores inteligentes, consulte este podcast de CTA en el que Andrew Wallenstein analiza los hallazgos de los datos presentados en este artículo.